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专题演讲 | 新时代文旅融合:内容再造与品质经济(二)
发布:浙江普世文旅农创发展机构 日期:2023-06-21  浏览:186 次
普世导读 PUSHI ARTICLE GUIDE
本文为浙江普世文旅农创发展机构董事长胡彦鹏应邀在七台河市所作的“新时代农文旅融合发展:内容再造与品质经济”专题演讲,本篇为演讲内容部分节选二。
农文旅项目的核心非物质载体,其灵魂是内容,运营性内容决定了其生命力的长短。应从业态提升、形象提升、形式提升、风格造热点、美学调性、设计IP化、店面体验式、消费主题参与等方面入手,进行农文旅项目的内容品质再造。

1、业态提升

老店创新,调性很重要。城市在高速发展和变化,但老店的初心始终不变。如何在这个物质丰富的时代为消费者提供更新颖优质的产品,是老店品牌必须面对的难题。固步自封、维持现状只会让品牌的发展停滞,并逐渐被时代淘汰。

2、形象提升

老店创新,主题是卖点。湖南株洲有一家包子连锁企业——老熊家包子铺,在全国开出50多家店,30平店日卖7000元!3年时间,成为株洲体量最大的包子品牌!这个三四线城市包子连锁品牌的成功秘诀,首当其冲的便是它的主题定位。“做女儿也放心吃的包子”成为了老熊家的slogan。在符号的表达上,通过包子和爱心结合的符号,形象聚焦地表达品牌的“放心战略”,很多消费者冲着这句话就形成了强烈的消费冲动。

3、形式提升

文化时尚,古今穿越是亮点。现在越来越多新锐品牌的店面都露出了水泥或横梁,而不是力求装潢精美。Z世代作为当下品牌最主要的消费群体,讨厌被约束的感觉,也反感购物中导购带来的压抑感,很多新锐品牌从这一点上寻找到了突破口。在韩国旗舰店里的这家Gentle Monster,直接以废墟为主题,潮湿剥落的墙皮、不加任何修饰的通风管道……都传递着一种艺术时尚的信号以及客户对体验的认知和需求。

4、风格造热点

网红潮牌,新人类更喜欢。在消费升级的大背景下,消费者消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡,年轻的新兴消费者更为看重的品牌所代表的文化和身份。虽然潮牌并没有一个统一明确的定义,但成功的潮牌都有独自的理念和生活方式,真实性和生活方式是潮牌的核心,通常带有明显个性化色彩,有自己的文化基础,并不理会别人的看法。同时,这些Z世代年轻人掌握着潮流的话语权,他们既是时尚的消费者也是时尚的输出者,在社会语境从而让小众的潮牌生意走向大众视野。

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