党的二十大报告明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。要想推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，必须坚持以品质为引领，更加关注广大群众多元化、个性化、体验化的需求，以“精品内容+精细服务”，打造具有辨识度的文旅项目金字招牌。

且新时代发展的最大特点在于品质生活扩大化，可以分为以下六点：

我们指望一个景区打天下的时代过去了。中国一流的观光资源，八十年代就进入市场，比如故宫和兵马俑这两个文化型景观，黄山和九寨沟是两个自然型景观，一直到今天这四个地方仍然是中国旅游的代表，世界典型。二流的观光资源，九十年代进入市场。现在我们进入市场的是三流资源，三流资源要想走向全国，很难。

但是从目前文旅市场来看，有新需求就会有新供给，体验“境区”就是未来旅游的新供给。从景区到境区，景是热闹，境是深化，市场是蓬勃。旅游“境区”让游客通过五觉（视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉）唤醒内心深处对美的向往，从而激活脑电波搜寻记忆，并迅速形成能打动自己的美好画面。这种“身、心、神”一体的全方位体验让人陶醉、满足和记忆深刻。

在体验经济时代，旅游者对旅游情境体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情景化、休闲化以及美幻化的旅游经历。这表明文化与旅游融合已成大局，景区与乡村旅游的结合是全域振兴的重要方式。

过去文旅融合的传统思路是“开发-完善-产品-市场-品牌”，现实中没有这样的典型路径，都是滚动发展，逐步调整，代价较大的滚动模式。在今天我们需要创新文旅融合发展路径，围绕“全面开发-完整规划-品牌先行-开拓市场-容纳投资-完善产品-突出价值”的良性循环，让品牌商、渠道商、生产商齐发力，打造黏合模式，实现“今天的旅游精品，明天的生活品质，后天的文化遗产”。

针对“人造环境美学欠缺，体验情况差，身心感受不佳，沉浸式体验不足，行为心理的服务设计难遇”等现存发展困境，如何实现可持续振兴发展？景区全域如何进行资源与空间能量场的打造与释放？我们提出了“开闸溢流—核心与周边联动共享体系”的区域振兴方法：

区域振兴的重点内容在于以人文、自然景观改造实现“肌肤美”；以生态治理、路网河网设计实现“骨架美”；活态传承利用文化，以民风民俗、气质形态、节会节庆活动展现“人文美”；以乡居生活、宗族文化的生活状态保留实现“生活美”；以产业融合、产业转型升级、人才回流实现“工作美”。

针对目前景区内部人满为患，外部乡村冷冷清清的发展现状，聚焦地方景区全域发展，打破以往常规的功能分区式空间布局，结合实际定制性设计，以“内-外”的圈层发展空间结构进行差异化策略发展。从而将景区的人流和品牌向外溢流，利用景区外的空间和资源实现资源共享与区域互补联动。

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(作者：胡彦鹏)

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