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专题演讲 | 新时代文旅融合:内容再造与品质经济(一)
发布:浙江普世文旅农创发展机构 日期:2023-06-08  浏览:170 次

普世导读 PUSHI ARTICLE GUIDE

本文为浙江普世文旅农创发展机构董事长胡彦鹏应邀在七台河市所作的“新时代农文旅融合发展:内容再造与品质经济”的专题演讲,本篇为演讲内容部分节选。

党的二十大报告明确提出,坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。要想推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展,必须坚持以品质为引领,更加关注广大群众多元化、个性化、体验化的需求,以“精品内容+精细服务”,打造具有辨识度的文旅项目金字招牌。

且新时代发展的最大特点在于品质生活扩大化,可以分为以下六点:

我们指望一个景区打天下的时代过去了。中国一流的观光资源,八十年代就进入市场,比如故宫和兵马俑这两个文化型景观,黄山和九寨沟是两个自然型景观,一直到今天这四个地方仍然是中国旅游的代表,世界典型。二流的观光资源,九十年代进入市场。现在我们进入市场的是三流资源,三流资源要想走向全国,很难。

但是从目前文旅市场来看,有新需求就会有新供给,体验“境区”就是未来旅游的新供给。从景区到境区,景是热闹,境是深化,市场是蓬勃。旅游“境区”让游客通过五觉(视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉)唤醒内心深处对美的向往,从而激活脑电波搜寻记忆,并迅速形成能打动自己的美好画面。这种“身、心、神”一体的全方位体验让人陶醉、满足和记忆深刻。

在体验经济时代,旅游者对旅游情境体验的需求日益高涨,他们已不再满足于大众化的旅游产品,更渴望追求个性化、体验化、情景化、休闲化以及美幻化的旅游经历。这表明文化与旅游融合已成大局,景区与乡村旅游的结合是全域振兴的重要方式。

过去文旅融合的传统思路是“开发-完善-产品-市场-品牌”,现实中没有这样的典型路径,都是滚动发展,逐步调整,代价较大的滚动模式。在今天我们需要创新文旅融合发展路径,围绕“全面开发-完整规划-品牌先行-开拓市场-容纳投资-完善产品-突出价值”的良性循环,让品牌商、渠道商、生产商齐发力,打造黏合模式,实现“今天的旅游精品,明天的生活品质,后天的文化遗产”。

针对“人造环境美学欠缺,体验情况差,身心感受不佳,沉浸式体验不足,行为心理的服务设计难遇”等现存发展困境,如何实现可持续振兴发展?景区全域如何进行资源与空间能量场的打造与释放?我们提出了“开闸溢流—核心与周边联动共享体系”的区域振兴方法:

区域振兴的重点内容在于以人文、自然景观改造实现“肌肤美”;以生态治理、路网河网设计实现“骨架美”;活态传承利用文化,以民风民俗、气质形态、节会节庆活动展现“人文美”;以乡居生活、宗族文化的生活状态保留实现“生活美”;以产业融合、产业转型升级、人才回流实现“工作美”。

针对目前景区内部人满为患,外部乡村冷冷清清的发展现状,聚焦地方景区全域发展,打破以往常规的功能分区式空间布局,结合实际定制性设计,以“内-外”的圈层发展空间结构进行差异化策略发展。从而将景区的人流和品牌向外溢流,利用景区外的空间和资源实现资源共享与区域互补联动。

连载未完待续……

(作者:胡彦鹏)

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