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“五一”旅游市场前瞻:县域旅游带来新增量
发布:浙江普世文旅农创发展机构 日期:2024-04-30  浏览:275 次

4月16日,携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》,从当前预订情况看,今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增,出境游、入境游订单增长更为明显。与清明假期中短途旅行不同,“五一”中长线旅游成为主角,国内长途游订单占比达到56%。

出行价格方面,截至4月15日,广州-北京、成都-杭州、北京-成都等热门航线同比上涨约1成左右,昆明-成都、上海-昆明、厦门-上海、天津-成都、北京-三亚等机票价格降幅明显,同比降3成左右。国内机票整体均价虽同比略微下降,但环比来看,较今年清明假期上涨约4成。

县域旅游贡献新增量

出境机票热度大涨56%

去年“五一”,各地旅游人山人海,旅游人次、旅游消费金额达到较高峰值。今年“五一”,旅游热情实现高位基础上的平稳增长。携程数据显示,境内酒店、机票搜索热度同比去年略有增长,出境机票搜索热度同比大幅增长56%。

从整体预订情况看,北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期十大热门旅游目的地。随着各地基建完善及旅游接待能力提升,越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地在携程搜索热度亦增速明显。近期,携程陆续在盐城、泉州、鞍山等地举办行业峰会,进一步助推下沉旅游市场发展。

四线及以下城市,尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显,带来新增量。携程数据显示,“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%,增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市,机票预订量同比增长明显,大多超过5成。

福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。其中,福建平潭4月至6月迎来“蓝眼泪”梦幻场景,不少游客将前往“追泪”。

吸引外地游客的同时,本地居民旅游消费也快速增长。“五一”假期,四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%,同样跑赢全国大盘,且增幅明显高于一二线城市。

出境游方面,日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、澳大利亚、法国、越南是热门出境国家。沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等“一带一路”沿线国家订单同比增速较高。截至目前,“五一”上海、厦门出发的国际邮轮已基本售罄,订单GMV达2019年同期的1.5倍以上。

入境游方面,“五一”假期,入境游预订订单同比增长130%,主要入境国家包括日本、美国、韩国、加拿大、马来西亚、泰国、英国、澳大利亚、俄罗斯、法国。境外游客喜欢的国内目的地包括上海、北京、广州、成都、青岛、杭州、重庆、深圳、西安、昆明。

“00后”为网红城市抗大旗

打工人“爆改”去班味儿

以大学生(18-22岁)为代表的“00后”年轻游客成为旅游市场生力军,从淄博到哈尔滨,从天水到开封,去大连港东五街看轮船、到成都打卡“迪士尼”,网红旅游城市都少不了大学生群体的身影。今年“五一”假期,“00后”大学生群体依然活跃,携程数据显示,“00后”出游订单占比达到31%,同比增长20%。

从携程预订数据看,“五一”假期,“00后”群体热衷的旅游目的地依次重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛。与室友、旅游搭子结伴出游,到当地品尝美食、打卡拍照、逛博物馆成为大学生喜欢的旅游方式。“五一”前夕,携程先后联合烟台、东营、鞍山等地文旅局,开展校园推广,推出火车票补贴、设置打卡点等活动,吸引大学生到目的地游玩。

“90后”“80后”等职场打工人,借“五一”假期开启“爆改之路”,去除身上的班味儿。“五一”假期,“90后”“80后”旅游订单占比达58%。打工人在音乐节现场抢当“麦霸”、带着宠物河边露营“摸鱼”、去曼谷体验泰拳课致敬“阿里”、跟朋友相约登高爬山当“驴友”……带动演唱会及音乐节搜索热度同比增长超10倍,山岳类景区预订订单同比增长29%。

携程平台上,“五一”假期举办的邓紫棋天津演唱会、成都2024汤尤杯,以及天津、厦门、常州等地音乐节受到游客欢迎,搜索热度较高。太原因任贤齐、薛之谦两场演唱会,带动“五一”假期酒店订单同比增长105%,其中外地游客占比达到90%。

租车自驾家庭用户

占比45% “五一”假期主打Chill

5月份,全国多地气候宜人,适宜亲子及家庭出游。从携程租车数据看,家庭出游占比达45%,预订车型以SUV和商务车为主,房车预订量同比大幅增长近7倍。

大多游客倾向更Chill、更松弛的旅游项目。选择远离都市的乡村看星星,品味当地节令美食,“五一”假期,乡村游预订订单同比增长42%。

越来越多人开始加入自驾行列,欣赏沿途风景。“五一”期间,携程租车国内租车自驾订单同比增长40%,其中新客占比42%,海外租车自驾订单同比增长132%,新客占比60%。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口为“五一”自驾出游热门目的地。烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地是租车订单同比增长较快的黑马目的地。西北、西南、海南等重点自驾路线受到游客欢迎,武夷山国家公园1号风景道“五一”假期正式运营,带动福建、江西周边城市租车自驾订单同比增长60%。

即使在国外,游客也不再匆忙地买买买,而是约个当地向导,跟随“本地人”脚步沉浸式体验:在迪拜体验沙漠冲沙、在大阪逛公园、在吉隆坡美食一日游。四月上半月,携程平台境外当地向导订单量同比增长60%,预计“五一”期间同比将增长90%。曼谷、普吉岛、迪拜、大阪、吉隆坡、香港是出境向导热门预约地,部分向导“五一”假期排期已经排满。

低碳订单增长50%

“行走的绿色”成新趋势

今年“五一”假期,一个显著变化是绿色环保的旅行者增长迅猛,让绿色不只在眼前更在身边。越来越多的旅行者在携程上选择带有“低碳酒店”标签的产品,从酒店预订数据看,携程低碳酒店订单同比增长51%,其中“90后”订单增长77%,成为增长最快的客群。自带洗漱用品成为“90后”的新风尚,打工人在拒绝主动加班外又主动拒绝“一次性洗漱用品”,选择自带洗漱包,在减少一次性塑料制品的情形下,又保障了入住的舒适安心。河北、安徽、福建成为低碳酒店订单增长TOP3省份。

接送机及当地司导低碳用车订单同比增长24%,其中,新能源订单占比近9成,达到87%,让一路的旅程都有绿色相伴。其中,华南地区旅行者成为“行走的绿色”代言人,新能源用车订单占比最高,达到97%;华东地区新能源用车订单增长最迅猛,同比增长48%。“可持续旅行”理念正在融入更多中国旅行者消费中,越来越多的旅行者通过亲身实践、评论等方式让低碳出行影响更多的人。

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