随着国家文化数字化战略的深入实施，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为新的行业趋势。文旅行业从业者纷纷利用大数据、元宇宙、人工智能等新技术，积极开展数字文博、云展览、云演播、网络直播等服务，推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态。

专家预计，2023年，中国数字化文旅产业市场规模将会突破1万亿元。伴随互联网兴起，需求侧牵引的智慧旅游已经进入到消费场景建设的全新阶段，人工智能、5G通信和现代金融科技创造了更加多元的消费场景，推进现代旅游业建设和高品质发展的新时代已经到来。

数字经济时代，以数字技术赋能文旅产业，有助于丰富文旅业态、细化市场需求、扩大产品范围、增强文旅体验。借助5G、人工智能、虚拟现实、智能交互等技术，沉浸式体验近年来火遍大江南北，融合数字技术、光影技术、文化内容创意，大大增强了文化旅游的故事性、体验性、参与性和互动性，日益成为文旅消费创新升级的强劲动力。如何让线上线下一体发力、优势互补，进一步呈现文化底蕴、激活消费潜能，成为文旅产业的一道必答题。

实际上，数字文旅产业特征不是简单的“数字特征+文旅特征”，而是从文化、旅游、数字的属性特征中进行融合、再造。“文旅＋数字”的转型，不是简单地把内容搬上互联网，而是要在经营模式、盈利模式、产业链生态等方面全方位创新，最终实现文旅产业的提质增效。简言之，数字技术只是手段，关键还要重视产品的价值体验。对于旅游景区而言，以数字化激发文旅产业新活力，应在加强创新探索、挖掘特色文化IP上不断发力，提升数字技术应用效能，不断丰富数字文旅产品类型和应用场景，让文化更富活力、旅游更富魅力。同时，持续发掘本地特色资源，建好基础设施，配套人性化的服务，给游客带来线上线下一致的良好体验。

文旅产业实现数字化转型发展，必须借助平台力量，如电商平台、社交平台、直播及短视频应用平台等，都是文旅产业数字化升级的阵地。各地文旅产业要主动融入各类平台，催生新产品新业态，鼓励文化创意产业与数字技术相结合，通过开展数字艺术展览、数字文化演出等，提供与数字技术相关的文化体验，开发更多数字化的文创产品。