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“文化+旅游”深度融合的几点建议
发布:浙江普世文旅农创发展机构 日期:2023-04-12  浏览:264 次

普世导读PUSHI ARTICLE GUIDE

“诗与远方”——如何将文化和旅游深度融合,让文化可以更好地走向“远方”,旅游更加富有“诗”意。在当前文旅融合的发展趋势下,本文从文化保护、夯实基础、制定规范、防范风险、尊重市场等多方面提出文旅深度融合的务实建议,加快文旅供给侧改革,实现文旅高质量发展。

一、做好保护,守住文化之魂

文旅融合需要以文化保护为前提,没有完善的文化保护机制,文旅融合就不可持续。现在很多旅游人对文化的理解不够深刻,对文化缺少基本的敬畏,所以,一些旅游策划师依靠拍脑门给乡村做策划,使得旅游产品的文化内涵偏离了本地文化资源的底色,导致了文化资源没有办法真正成为旅游产业发展的内核。这种现象本身就是文旅融合的一种阻碍。所以,文旅融合的前提是认识文化、保护文化。

乡村文化的保护既有静态保护,也有活态保护。人是文化的传承者,尤其是非物质文化遗产,这种无形的文化必须通过人才能实现传承和保护。

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二、夯实基础,打好发展根基

文旅融合不能急功近利。资本是追逐利润的,在文旅融合的背景下,一批民间资本会快速反应,介入到文旅融合的进程中。但是,文旅融合的过程是长期的,要真正获得收益也是需要一定的时间的。所以,夯实基础是乡村文旅融合的关键。一是要加快实现基本公共文化服务均等化,向农村提供更多的图书馆、博物馆、艺术馆资源。二是要提高村民素质,经常开展一些培训活动。

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三、制定规范,健全管理机制

“文旅融合”过程中,民间资本的新型经营主体一般都处于摸索阶段,组织化程度低、专业度不强等问题比较突出。这些经营主体所经营的产品也大多数都是新业态、新产品。这些新业态新产品怎样才能实现规范化发展?这也是一个重要问题。很多新业态新产品属于新兴事物,传统的管理标准没有办法完全适用。这时候,就需要建立新的标准和规范,来约束经营主体,促进文化和旅游的融合发展。

四、防范风险,确保高效运营

文旅融合是政府在推动的,民间资本一般都比较感兴趣。所以,前期容易形成盲目投资的风险。有些投资了项目,却没有旅游经营能力,又不懂得后期改造。还有一些经营主体存在同质化竞争严重的问题。项目运营方在招商时只顾着赶快招进项目,却不考虑项目的持续运营,什么项目都让进来,导致了项目之间同质化。

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五、尊重市场,形成可持续收益

文旅融合也要尊重市场规律,如果不尊重市场规律,一味靠行政力量去推动,也容易产生一些问题。一般来说,最适宜搞文旅融合的是人文类旅游目的地,这样的目的地具备足够的文化内涵,拥有足够的文化差异性,能够通过文化的影响力带动旅游的发展。而自然资源型目的地,一般来说,搞文旅融合就比较困难,因为没有足够深厚的文化资源。这种情况下,如果单单依靠行政手段去推动,就容易形成市场的扭曲。如果生硬地造出一些文化概念,把游客忽悠来了,也会形成游客心理上的不认同,由此,也会影响目的地的品牌可持续发展。

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