普世导读PUSHI ARTICLE GUIDE

“诗与远方”——如何将文化和旅游深度融合，让文化可以更好地走向“远方”，旅游更加富有“诗”意。在当前文旅融合的发展趋势下，本文从文化保护、夯实基础、制定规范、防范风险、尊重市场等多方面提出文旅深度融合的务实建议，加快文旅供给侧改革，实现文旅高质量发展。

一、做好保护，守住文化之魂

文旅融合需要以文化保护为前提，没有完善的文化保护机制，文旅融合就不可持续。现在很多旅游人对文化的理解不够深刻，对文化缺少基本的敬畏，所以，一些旅游策划师依靠拍脑门给乡村做策划，使得旅游产品的文化内涵偏离了本地文化资源的底色，导致了文化资源没有办法真正成为旅游产业发展的内核。这种现象本身就是文旅融合的一种阻碍。所以，文旅融合的前提是认识文化、保护文化。

乡村文化的保护既有静态保护，也有活态保护。人是文化的传承者，尤其是非物质文化遗产，这种无形的文化必须通过人才能实现传承和保护。

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二、夯实基础，打好发展根基

文旅融合不能急功近利。资本是追逐利润的，在文旅融合的背景下，一批民间资本会快速反应，介入到文旅融合的进程中。但是，文旅融合的过程是长期的，要真正获得收益也是需要一定的时间的。所以，夯实基础是乡村文旅融合的关键。一是要加快实现基本公共文化服务均等化，向农村提供更多的图书馆、博物馆、艺术馆资源。二是要提高村民素质，经常开展一些培训活动。

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三、制定规范，健全管理机制

“文旅融合”过程中，民间资本的新型经营主体一般都处于摸索阶段，组织化程度低、专业度不强等问题比较突出。这些经营主体所经营的产品也大多数都是新业态、新产品。这些新业态新产品怎样才能实现规范化发展？这也是一个重要问题。很多新业态新产品属于新兴事物，传统的管理标准没有办法完全适用。这时候，就需要建立新的标准和规范，来约束经营主体，促进文化和旅游的融合发展。