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案例分享 | 天空之境:以旅为兴共富带动,以景促村乡村振兴的茶卡模式
发布:浙江普世文旅农创发展机构 日期:2023-08-08  浏览:99 次

在中国青海省海西蒙古族藏族自治州乌兰县茶卡镇,有一个相当于16个西湖大小的工业盐湖——茶卡盐湖。它是柴达木盆地四大盐湖中最小的一个,距今已有3000多年的历史。在2015年之前,主要以湖盐产业为主,和零星自发的散客观光旅游。2015年海西洲政府启动项目的整体谋划进行全面规划设计及开发。

作为茶卡镇的独特性资源,一开始便提出“大茶卡”的概念,命名“茶卡盐湖”,在国内首次提出一个景区代表着一个地域IP。打造一个景区和区域的对外识别度,塑造出一个具有地缘文化特征的综合IP。立位于整个茶卡镇发展整个大茶卡区域农文旅,形成产业融合互促发展的。整合其牧业、矿业、小镇初始性服务业,思考怎样为茶卡盐湖的旅游业做融合促发和整体配套。景区三年游客量突破三百万,旅游竞争力与青海湖齐名,2019年被评为“青海省文化旅游产业示范基地”,被列入创建国家5A级旅游景区备选名单。实现了景区发展、村庄共富和镇域产业全面带动的景村共融联动发展。

景区周边村落主要产业为牧业,因茶卡景区带动形成产业转型,茶卡景区规划之初就结合集体经济共富带动为周边8个村落留下了景区经营点,融入蒙古族民族民俗体验项目的土地使用指标,和建设政策和资金的保障通道,触发偏远民族地区村落快速的进入旅游发展快车道,形成农文旅融合发展的共富带动。在八年前实践出中国西部最早“以景促村实现乡村振兴”、“以旅为兴形成共富带动”的发展模式。

以茶卡镇为代表的乃至乌兰县这样的城镇集聚区,利用茶卡盐湖对外吸引形成的大量流量导入在城镇集聚区形成旅游服务配套,以及二消三消的综合服务业的新聚集,乌兰县茶卡镇迅速抓住了旅游为主导的契机,形成城镇文旅新风貌,极大地带动了就业,以茶卡镇为例,全镇人口约5000人,现在全镇服务业从业者超过20000人。外来务工就业人口在短短的旅游发展前五年翻了4-5倍。不但解决了本地就业,还拉动了外来人到茶卡的投资和就业,这样的区域振兴发展策略是海西州政府利用茶卡盐湖的地理优势和自然资源特色,形成具有全国示范性的“以旅兴业”、以旅带动区域振兴发展的典型案例。

海西州牢记“国之大者”筑牢生态屏障的使命担当、培育循环经济实现高质量发展的经验做法值得学习借鉴。当地政府及开发商始终坚持“在保护中开发,在开发中保护”的发展理念,利用与浙江智脑合作的契机把保护性利用先试先行从规划设计之初贯穿始终,对世界自然遗产的开发在没有先例的情况下,在西部区率先践行保护利用循环互促、注重生态文明建设、发展绿色经济的自然遗产旅游开发模式。在州政府及县委县政府的高位认知和前瞻性视野下,对绿色文明发展和乡村“千万工程”的先觉认识和践行示范,海西州乌兰县茶卡镇将生态文明建设融入生态旅游、乡村振兴全过程,通过生态旅游引领全面发展,绘就景村共融发展,成为值得西部区域学习的样板示范。

自2010年,浙江省对口帮扶青海省海西蒙古族藏族自治州(简称海西州),借此契机,海西州及乌兰县充分运用对口帮扶的良性条件,不但有效使用了帮扶资金,还有效利用了浙江企业的人才优势,以国际化理念,用前瞻性的规划主导茶卡盐湖的发展。

01盐主题产品体系研发

规划创新提出了“天空之境”的主题形象,针对盐湖产品并未停留在观光的视角,从盐的物理属性进行分解,以盐的三种形态:”盐结晶、卤水、盐泥”分别形成专项研究,生成旅游专属体验产品,从而铸就了茶卡盐湖与周边旅游产品的极致不同,形成了极具美学效果和旅游深度体验性的独特产品。

02茶卡色彩谱系专项研发

利用现代设计学、色彩学,充分总结了茶卡盐湖所形成的天空之境效果,利用色彩关系与自然形成和谐唯美的摄影效果,在设计辅助大自然主题美的前提下,我们进行茶卡盐湖专属的色彩谱系研究,设定了在什么时间段、什么位置、什么角度、用什么样的道具、穿什么色彩的衣服、用什么样的拍摄方法来完成茶卡盐湖最完美的“天空之境”摄影效果。形成现代媒体宣传的最佳途径,利用流量时代迅速推广,充分利用自媒体传播,形成最佳打卡圣地。造就了茶卡盐湖在新媒体时代之下开启偏远地区导流致胜的成功经验。

茶卡盐湖在市场运营的生命力验证上,首次采用国有投资和私有投资同步竞标的良性竞争效果。茶卡盐湖在规划之初就设定了由政府投资茶卡盐湖西部景区,由浙商投资东部景区,形成各有侧重、互为补充、整体套票、差异单产品销售的矩阵组合发展。

国企承担了国有资本的重要撬动作用,以主导作用引领景区发展,不惜代价投资生态保护建设,在保护的前提下发展旅游。因为茶卡盐湖的旅游在夏季环境承载力压力巨大,日流量可达到四万以上,环境压力严峻,国企在效益和保护的选择之上,进行了科学研究,以对生态负责的责任感采用了远离湖区布局停车场进行集中落客,通过内部旅游交通进行换乘进入,虽然给远到的游客带来了到茶卡景区大门却远离景区核心的不便,但是对生态保护起到了隔离过渡的缓冲作用。能缓解生态的瞬间压力,避免旅游行为及车辆的进入所造成的生态环境破坏和管理压力。正是对绿色转型发展的新业态新模式的不断坚持探索,才推动形成了具有茶卡特色的生态文明建设新模式。

温商张建平等投资商本着对青海的浓厚感情,作为帮扶示范民企,投资茶卡创新发展,发扬温商精神带领西部地区共同富裕。把浙江经验带进茶卡,守正创新,采取设计团队的方案率先研发以盐、卤水、盐泥形成的特种创新旅游产品,投资落地盐漂浮馆、盐泥浴等系列产品,帮扶牧民共同开发民族非遗传承产品,打造了以蒙古族文化为题材的大型历史实景剧《一代天骄成吉思汗》,展示蒙古民族的历史文化内涵,以蒙古民族的精湛马术表演为主,以马术特技和展现历史情景奉献了一场别开生面的历史实景剧。实现了以茶卡盐湖农文旅融合示范的突出成就。

从茶卡人到外来投资者、国企与民企在这里形成的振兴集聚地是新时代的示范样板。茶卡盐湖是自然的美好结晶,是人类社会发展凝成的独特财富。正确认知和科学对待是人与自然和谐共生的核心准则,也代表中国新时代文旅融合发展精神和中国特色向世界生发美好的展示窗口。

版权声明:本文为普世文旅团队结合为茶卡盐湖全系规划设计服务内容原创出品,未经许可,不得以任何方式复制、抄袭或转载本书之部分或全部内容!

 

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