盘点2023，期许2024：文旅十大高光消费新场景

发布：浙江普世文旅农创发展机构日期：2024-02-01 浏览：176 次

在需求全面复苏的大背景下，2023年国内演出市场与旅游市场的融合亮点纷呈，从亲子游到夜游再到火热的“citywalk”，越来越多的游客不远万里奔赴一座城，不再是“好山、好水、好风景”，而是为了看一场演艺，一顿烧烤，一场比赛……涌现出了诸多文旅消费新场景，成为旅游业加快复苏的重要推动力，也展示了文旅融合的巨大潜力。

沉浸式旅游演艺

沉浸式演艺是近些年来文旅演艺的创新赛道，出现了不少受到市场欢迎的项目。

今年暑期文化旅游市场持续升温，在张家界大庸古城上演的多空间沉浸式演艺《遇见大庸》每晚连演两场，几乎座无虚席，十分火爆。作为刚刚获评沉浸式文旅新业态的示范案例，该演艺项目显现出强劲的市场吸引力。

在《遇见大庸》剧场2.4万平方米的建筑面积内，共有5个表演空间、349个行进式车台座位，用近3000平方米的LED屏以及可360度旋转的移动式沉浸观演骑乘装置系统，结合国内领先的声光科技及全息技术、舞美造景、机械开合、特效演绎等方式，巧妙地展现了张家界的三千奇峰和八百秀水，让观众通过沉浸式体验，感受科技赋予的魅力，领略大庸文化的精髓，体验精彩的视听盛宴。

作为沉浸式文旅新业态，《遇见大庸》最大的创新在于将张家界大庸的古国文明与明清鼎盛的市景乡情重构成连续的情境空间，实现了旅游演艺的多空间沉浸式情境互动体验。

文旅元宇宙

2023 年 9 月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国务院国资委、广电总局五部门联合发布了《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》，提出要建设文旅元宇宙，围绕文化场馆、旅游景区和街区、节事活动等应用场景，提供数字藏品、数字人讲解、XR导览等产品和服务。

文旅行业是元宇宙落地发展的重要行业领域，不少地方已经开始有一些成功落地的项目和案例。2023 年 2 月，「X-META｜机遇时空」国潮元宇宙主题乐园在上海开业，X-META 机遇时空元宇宙主题乐园（风起洛阳VR全感剧场）智慧旅游沉浸式体验新空间以爱奇艺热门剧集IP《风起洛阳》为蓝本，采取实景演艺与VR全感互动相结合，让玩家在增强现实的互动空间中往复穿梭，沉浸在一千多年前神都洛阳的繁华盛景中。

文旅元宇宙最大的创新之处是可以营造一个全新的、可体验的平行世界。在这个新世界里，人与环境、人与人、人与自我的交流和互动方式可以有不同的设定，时间和空间也可以在更大的尺度上展开。可以预见的是，文旅元宇宙与现实旅游体验的融合也将带来更多的新奇体验。

科技主题乐园

根据文化和旅游部的相关统计数据，我国现有规模性主题公园 300 余家。随着迪士尼、环球影城、乐高乐园等大型主题公园的悉数落地，以及国内欢乐谷、华强方特、融创乐园等品牌的连锁经营，加之兔窝窝、朵拉等无动力和萌宠乐园的推出，主题乐园领域的竞争已经越来越激烈。

主题乐园领域是否还有新的市场机会？位于北京副中心的阿派朗创造力乐园给出了答案。阿派朗创造力乐园 2022 年 9 月开园，在很短的时间里便成为了大众点评「北京儿童乐园热门榜」、抖音「北京儿童乐园热销榜」双料第一。

新一代年轻消费，不仅注重娱乐性，更追求互动、科普等差异化、多样性，新一代的亲子市场，不再满足于孩子单纯的“傻玩”、“杀时间”以及家长单一的“陪玩”，更加追求“家庭化”的“玩”的质量。阿派朗一亮相就是流量爆款，周末及节假日每日人流量超4000人，单月接待人流量超6万人，年接待人流量达40万人次以上，被网友称为“万人空巷”的神奇游乐园。

主题乐园的发展需要紧跟时代脉搏不断创新，即便是迪士尼、环球影城、欢乐谷这样的头部品牌，也都定期在进行项目扩建和内容更新，这显示出了主题乐园领域市场竞争的紧迫性，也彰显着该领域生生不息的创造力。

体育旅游

今年夏天，贵州省“村BA” “村超”走红网络，掀起了乡村体育的新热潮。紧随其后，大运会、亚运会等系列世界级体育赛事遍地开花，“全民体育”的火苗越烧越旺，体育旅游焕发出新的生机。

体育总局、文旅部以“跟着赛事去旅行”为主题，结合重大赛事以及精品赛事、民族特色体育赛事，设计特色旅游线路，组织开展促消费系列活动。黑龙江、山东、湖南、福建、浙江、四川等全国多个地市配合发布政策开展相关工作，结合体育赛事特点，立足本地特色文化资源、生态资源、产业资源，深入推进文体旅融合发展。

除了立足自身冰雪体育资源开展“跟着赛事去旅行”项目工作，黑龙江在体育旅游方面，强调大力发展冰上运动、山地户外、水上运动、汽车摩托车、航空运动等体育旅游新产品新业态，依托镜泊湖、五大连池、凤凰山等，建设国家体育旅游示范基地、国家山地户外运动示范公园、国家水上国民休闲运动中心。发展民族民俗传统特色体育活动，打造一批特色体育活动品牌。

城市漫步（City Walk）

在北京中轴线上穿梭行走，领略千年古都的魅力和胡同里的市井烟火，抑或是漫步于上海外滩感受上海旧时的风情摇曳与现代繁华，今年，City Walk在年轻人中悄然兴起，是一种重新认识自己生活城市、解锁消费新场景的新途径。

City Walk走红背后，是年轻人对品质生活的新追求。越来越多年轻人不再满足于网红景点的匆忙打卡，而是通过希望在漫步中寻找城市的美好。街角的咖啡店、热气腾腾的小饭馆、树影斑驳的老街巷……这些习以为常的生活场景，记录了城市的发展脉络，蕴含着城市的独特气质，都可以成为City Walk的沿途风景。人们用脚步建立起与城市的深度链接，可以发现近在咫尺的“诗与远方”。

深入街区阅读城市，反映的正是近年来旅游产业升级发展和旅游消费模式的转变。

围炉煮茶

继露营、飞盘等户外活动在城市青年群体中掀起风潮后，“围炉煮茶”成为“新晋网红”。

截止2023年1月底，在抖音上，单单是#围炉煮茶#话题的播放就有48亿次，而“露营+围炉煮茶”这种新玩法，结合了两大网红热点，也兼顾了当下年轻人的情绪价值和社交需求两大特征，也在快速地兴起，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272％。

在携程2023年3月发布的“最受欢迎农庄旅游活动”中，围炉煮茶名列榜首。

在得物App社区，围炉煮茶的拍照心得、装备食材与操作指南冠以“一起感受慢生活”“生活需要仪式感”“慢系青年”的标签，收到众多用户欢迎，甚至被视为周末社交“标配”。

淄博烧烤

今年整个三月，国内几乎所有的美食话题都被“淄博烧烤”所攻占，成为一种现象级“围炉夜话”。

从英国、法国、非洲抖音经常看到不少人不惜搭国际“飞的”穿越大半个世界来淄博撸串，“淄博烧烤”微信指数连续10天超过100万量级。“别问车票多少钱，就问青春有几何”也成了当代大学生奔赴淄博“烤场”响亮的口号。

这股淄博烧烤的热情从三月持续到五一，又贯穿了寒假，直到天气变凉才慢慢平静。

夜间文旅消费

夜间文旅消费，是指发生在下午6点至次日凌晨6点，因市民夜间休闲需求与游客夜间停留而产生的消费活动，是推动城市夜间经济与文旅经济融合的催化剂。随着80后、90后消费能力的崛起，夜间休闲娱乐与夜间旅游的需求日益多元，文化体验为需求的主要构成，2023年，全国各地都在积极打造不夜城、夜间文旅。

夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娱、夜购、夜赏和夜营都是开有开发的重要组成部分。

今年端午假期，四川省成都市锦江区“夜游锦江”项目在音乐码头特别定制打造的“夜游龙门阵”首次惊艳亮相。游客、市民在驻足欣赏演员演出的同时，还可以在文创好物荟萃的创意集市中，尽情淘购心仪好物。

依托锦江沿线的不同空间节点，“夜游锦江”还将继续深度挖掘在地文化内涵，不断将在地文化符号转化成独特的在地文化标签，打造多个具有代表性或辨识度的文化场景新IP。例如，围绕“旅游+体育”“+研学”“+社交”“+文化”“+美食”“+音乐”六大主题板块，打造锦江夜行徒步产品、锦江研学亲子产品、沉浸式水上社交产品、水上餐船和围炉煮茶等特色产品。值得关注的是，以成都大运会为契机，“夜游锦江”还将开通水上公交“锦江水巴”，引进新能源动力船只，依托5G、AR等技术推进游船硬件智能化改造，打造“水上美食”“水上电影”“水上会务”等高品质特色服务，不断满足市民游客的更多需求。

亲子研学

2023年暑假开始后，亲子阅读、亲子烘焙、亲子研学旅游等系列亲子活动不断升温，亲子活动相关服务需求旺盛，其中亲子研学旅游热度暴涨。根据同程旅行大数据，7月“研学”旅游搜索热度上涨203%，“亲子”旅游搜索热度上涨162%，研学游超过亲子游大盘涨幅。亲子研学旅游成为这个暑期国内热门的出游主题，亲子服务行业迎来新一轮的消费增长。

在2023年以后，中国生活水平的提高，家长越来越将重视孩子的全面发展，同时，研学旅行的投资将随着政府出台的鼓励政策越来越受到青睐。未来，研学旅行将会与其他娱乐产品、休闲产品不断融合深化，并通过科技手段优化行程，帮助孩子更加深入理解对象文化，形成更具特色的研学旅行产品，以满足消费者更多样化的研学需求，实现消费者的最大化价值，为投资者带来更多的可能。

音乐节

音乐节是年轻人的狂欢，是青春与激情的绽放。2023 年是音乐节市场爆火之年，各种音乐节在全国各地「遍地开花」。据统计，仅在中秋国庆假期期间，就有超过六十场音乐节在全国上演。

火爆是一方面，走进下沉市场则是另一个新的动向。根据腾讯音乐研究院统计，2023 年上半年，二线城市及以下的音乐节，占到了总数量的 57.9%。飞猪统计显示，今年中秋国庆假期，景德镇、佛山、常州、邯郸、镇江、淮安、黄石、连云港、泰安、潍坊、铜仁、曲靖等众多二三线城市纷纷举办了音乐节活动。

音乐节走进下沉市场，在为举办地带来巨大市场流量的同时，也带来了文化和生活方式的冲击。对地方政府和民众来说，这既是一次营销和生意机会，也是一次了解和接受外来文化冲击的过程。

期许2024

从需求端来看，年轻人所追求旅游产品，除了此前一直强调的个性化、特色化、品质化、差异化之外，还有一点就是提供情绪价值，“情绪价值”成为旅游消费的重要驱动力。

从供给端来看，旅游的边界正在消融、拓宽，旅游、娱乐、度假以及生活的边界变得模糊，未来撑起旅游市场的，不仅是景区、景点，更多的是与商业、体育、演出、艺术等多元融合的旅游产品，不论是从旅游企业持续发展出发还是城市文旅产业提档升级，未来，想要赢得游客青睐，必须要拓展更多旅游新业态、新空间、新场景。

2024年，文化和旅游发展新征程已经开启，文旅高质量发展呈现出从“野蛮生长”到“精雕细琢”，从“看风景”到“入场景”，从“简单粗暴”到“暖心服务”，从“体量取胜”到“运营为王”等趋势。文化和旅游正在深度融合中走进一个“场景化时代”，同时，正在形成一种文旅产业新业态，汇聚和集成一种促进和拉动新消费的新动能和新生产力，大势所趋，前景美好。

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