农文旅融合是乡村旅游和休闲农业发展的一种新模式，是农业农村发展的大势所趋，是实现产业融合的新手段，做好农文旅融合，可以形成“以农促旅、以旅兴农”的发展之路。农文旅融合是将农业、文化、旅游三大产业有机地结合起来，用文化赋能农业品牌，用文创思维升级农产新赛道。

乡村资源新价值

如何让百姓守住青山得金山，推动资源变资产，已成为我国在实现共同富裕征程上生态文明建设衔接乡村振兴战略的重要议题。乡村发展需要先通过“摸清家底”打造“资源清单库”，将散乱闲置的林地、水域、农田、文化、产业、项目等资源初步整合并进行重构，为统一性的经营开发做足准备。以“一空多营、一物多能”的资源开发利用新模式，和文旅农创产业融合发展赋予乡村自然、农业资源更多的体验价值和美学价值。

产业融合转化

新质生产力推动农业、制造业与旅游业的深度融合，形成产业链条，提升乡村整体的经济价值。例如，发展农产品深加工、手工艺品制作等，增加旅游商品的附加值。同时，建立乡村文旅品牌，通过有效的市场营销策略，提升知名度和吸引力，比如从贵州的“村超”到湘西自治州的“村厨”和非遗“村茶”都是利用网络平台和社会媒体进行宣传推广，拓宽市场渠道。新质生产力助力乡村地区将丰富的乡土文化资源转化为经济发展的新优势，这些文化资源是特色文化产业发展的依托，也是乡村文旅吸引力的核心所在。现代化农业种植、文旅体验、展博研学、农创产品研发、乡村美学场景直播为一体的产业融合发展模式是一种高附加值发展模式。

特色优势产业业态植入

重视特色优势产业业态的植入，发挥特色产业对其它产业的辐射带动作用，以产业发展促就业发展，促进农户生计转型，让农户兼顾生产生活，推动实现财产性与工资性收入的双增收，在获得经济效益的同时实现与生态建设的良性互动，构建出一种囊括生态资源保护、生产、开发、经营、交易等经济活动的产业集合，保障生产、生活、生态空间的动态平衡。

科技农业新示范

加快推进农业科技创新，大力推动农业科技成果转化，构建现代化的智慧农业体系，是农业提质增效、农民增产增收的核心。利用现代科技，如农业物联网的实时监控，通过农业物联网传递水分、温度、虫害等信息，远程控制无人机喷洒农药和自动灌溉平台，直观、智能、实时的数字农业技术实现了农业发展领域的互联互通。普及智能农具，“数智”赋能农业发展，助力粮食安全、农业增产、农民增收。

升级新产品新业态

随着新生活新需求的出现，乡村文旅等产业需要开发新的产品和服务，如体验式、互动式旅游，以及结合当地特色的文创产品等，以吸引游客。比如结合消费需求的多样性，因地制宜开发夜间消费产品和服务，提高过夜率和驻游时长。升级乡村文旅“夜经济”产品，就需要深入挖掘优秀传统文化，用特色吸引人，用文化涵养人，可以从乡村习俗开始，将乡村记忆与当地表演相结合，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等新科技多种方式来演绎，以满足游客的精神需求，新质生产力赋能新产品、新业态，让游客从留下来到想再来。

乡村运营新动能

探索三产融合发展新思路，坚持运营前置、“引凤筑巢”的理念，联结平台激活各方力量，盘活村集体资源。激活乡村产业内生动力。在乡村振兴中培养乡村职业经理人，用好手机新农具、数据新农资、直播新农活，以“三新农”理念激活新质生产力、释放发展大动能。变革创新体制机制，着力破解分散资源难统筹、社会资本难进入、生态资源难变现、农产品价格难提升“四大难题”，做实政府搭台、市场运营、农民主体、企业参与“四大抓手”，坚持把农民作为乡村建设的决策主体、参与主体、受益主体，探索乡村职业经理人模式，盘活闲置资源，拓展共富业态。

文化活用显特色

乡村文化作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分，不仅承载着乡土记忆和乡愁情感，更是乡村振兴的精神支撑和力量源泉。延续历史文脉，抓住乡村的根与魂，在旧日时光和传统民俗中找回现代人遗失的乡愁记忆，用文化的温度为乡村旅游增添“可带走的回忆”。

创新文化表达方式。可以利用现代科技手段，如互联网、虚拟现实等，将乡村文化以更加生动、直观的方式呈现出来。同时，也可以结合现代艺术形式，如音乐、舞蹈、戏剧等，对乡村文化进行再创作和演绎。

深耕民俗文化，创新策划“乡愁盛宴”，开发关联性创意民俗文化产品。将乡村文化转化为经济资源，实现文化与经济的良性互动。

农文旅融合与新质生产力的紧密结合，将推动乡村产业向更高水平、更高质量发展。我们要抓住这一机遇，借助文创赋能，以农文旅融合为核心，激活乡村振兴“新引擎”。

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