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13.6亿人次,五一假期:全国旅游市场进入多点开花、全面繁荣的态势!
发布:浙江普世文旅农创发展机构 日期:2024-05-07  浏览:73 次

刚刚过去的“五一”假期,旅游热情高涨,全国多地景区再现“人山人海”。交通部门初步统计显示,5月1日—5日,全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次,日均超2.7亿人次,比2019年同期增长24.1%。

查阅多家旅游相关平台发布的数据发现,这个假期,国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。与此同时,内部结构性变化开始显现:入出境游增速高于国内游,下沉市场增速高于一二线市场。

县域旅游表现亮眼

“五一”假期,除了北京、上海、重庆、杭州、西安、广州等传统热门旅游目的地保持着超高旅游热度外,小城旅游也明显升温,四线及以下城市,尤其是县域(县城及县级市)成为全国旅游市场的新增量。

携程数据显示,五一假期,最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。与此同时,旅游下沉化趋势更加明显,小城市旅游订单增速超过一二线城市。

从旅游订单同比增速来看,一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域市场。在客群方面,宝藏城市旅游都少不了年轻人的身影。当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军,他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验,从而推动小城旅游持续出圈。

从原因来看,下沉市场基数较低,增长空间更大。同时,游客追求更松弛和更具性价比,加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”,下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且,相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用,下沉市场也更有性价比。

业者分析认为,旅游市场下沉背后是旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看,消费者个性化需求更为明显,从一二线中心城市向小城分流愈发普遍。从供给侧看,高铁交通基建的完善,提高了小城与中心城市的通达性。同时,下沉市场的旅游供给也在不断完善。

入出境旅游复苏增速明显

伴随出入境便利化措施的落地,中国旅游与世界的连接更加紧密。

这个“五一”假期,国际“特种兵”开始涌现。如一名来自昆明的游客利用这个假期前往到新加坡、马来西亚、泰国3个国家的7个城市。

去哪儿数据显示,今年“五一”假期,国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。热门目的地TOP10为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚,飞往日本的机票预订量较2019年增长6成以上,增幅位列10大目的地首位。

入境游方面,五一期间,多个城市迎来入境游大团。五一期间,杭州国际机场出入境航班总量超500架次,同比增长近七成。据广西出入境边防检查总站预测,今年五一期间,广西东兴、南宁、友谊关等3个口岸出入境旅客将超过19.6万人次。携程数据显示,五一假期,入境游订单同比增长105%,免签政策效应显著,中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国,累计入境游客同比增长约2.5倍。

省会城市中,入境游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等。

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业内人士认为,入境游升温的背后,是中国针对国外游客在入境、出行、住宿、游览、购物、支付等环节上的一系列调整,为国外游客带来“说走就走”的便利。

出境游方面,途牛旅游数据显示,今年五一假期,出境游人次占比为27%,出游人次较去年同期增长190%。从出境游用户的出游距离来看,出境短线游和长线游均保持较高热度,出游人次占比分别为65%和35%。

携程数据显示,五一假期,中国游客出境游覆盖全球近200个国家、超3000个城镇,中国港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地,长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国;中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增幅较大,同比增长超3倍,远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增幅较大,同比增长超1.5倍。

城市周边新潮玩乐热度高

假期还有什么新玩法?除了目的地以外,“五一”期间游客也倾向于更Chill和松弛的旅游项目。音乐节“嗨”唱不停、户外露营“摸鱼”、组骑友户外骑行、沉浸式体验非遗,各式玩法层出不穷。

这个“五一”跟着演唱会去旅行成为出游新方式。据不完全统计,“五一”假期全国各地举办超百场演唱会及音乐节。

骑行出游也成为许多年轻人的首选,上海黄浦江畔、北京长安街、杭州西湖堤岸、苏州太湖湖畔、成都环城绿道处处可见骑行者身影。不在热门景区看人山人海,骑友们更重视“野生出游”,在江河湖畔、城市绿道间穿梭,既能在路上玩,又能锻炼身体。

此外,年轻消费者们还给出全新答案——白天“特种兵”式游玩打卡,晚上走入一家足疗按摩店躺平放松。

随着年轻人社交需求的增加,这个假期,他们同样不再执着于空间距离上的“远方”,而是选择在城市及周边发现新潮玩法,进行深度体验。
美式复古酒吧、赛博风按摩馆、声光电密室……跟着线下市集打卡本地特色潮店,也成为年轻“潮人”新玩法。在重庆,美团、大众点评潮店IP M Cháo携手19家重庆门店打造“一日潮人”潮店体验路线,以“巴适”“开胃”“多巴胺”三大主题路线串联不同玩法门店,为年轻人解锁奇趣新潮的新玩法。
今年“五一”假期,人气爆棚的同时,也发生部分景区接待能力不足,游客负面情绪较重的问题。可以预期,旅游市场增速将逐步平缓,而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展,更加考验国内旅游市场的发展质量:一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目,持续增强吸引力;三四线及县域市场如何应对暴涨的客流。速度降下来,质量提上去将是未来一段时间,旅游市场的主旋律。

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