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《西乌珠穆沁旗全域旅游规划》
发布:浙江普世文旅农创发展机构 日期:2021-12-10  浏览:310 次

三. 《西乌珠穆沁旗全域旅游规划》

文化传承、跨域营销

项目属性:规划范围为西乌珠穆沁旗(简称西乌旗)全域,包含2个苏木、5个镇,规划总面积2.3万平方公里。位于内蒙古自治区锡林郭勒盟东部,与通辽市、赤峰市及本盟的8个旗县市相毗邻。是一个蒙古族为主体,以畜牧业为基础,以工业为主导,以旅游业为支撑的少数民族旗。

项目难点:面域广,文旅资源距离跨度大;民族根源文化创新延续不足;旅游产品较为初级和粗放,资源开发利用层次浅,;配套、公共服务不够完善;交通和服务要素提升迫在眉睫;旅游服务较初级,急需规范化提升;旅游产业化程度较低,旅游创新改革亟需推进;旅游营销较少,营销类策划尚待推进;资源单体作战,联动能量不足。

创新破题:对标国家级全域旅游示范区,进行产业融合发展,进行畜牧业与文旅的深度融合创意性发展。研发了“文化+产业+旅游+生活” 四位一体协调发展战略,和“重点景区+旅游产业带+乡村牧人之家+草原驿站综合体”的的西乌旗全域旅游发展模式。

在国内首次研发出“旅游输出”技术,并策划执行了在淡季 “跨域文旅品牌营销”的方案,并以普世杭州城市推广中心主导执行,整合了杭州运河集团、丰马in剧场、杭州部分媒体等资源,组织西乌旗著名演出团队“乌兰牧骑”及当地文旅供应商在杭州运河及丰马in剧场进行为期一周的创新型体验互动式营销推广活动。

技术路径:

1.深挖当地文化,进行竞合分析,最终锁定当地具有核心竞争力的的白马文化;

2.策划白马文化产业链及当地几大文化产业链,深度演绎白马文化及当地根源性文化;

3.打造文化品牌和地方IP,延续当地独一无二的文化根脉,并发展产业链;

4.设计多类文化体验型旅游项目,凸显当地特色;

5.乡村采用牧人之家和驿站综合体发展模式,连点成线线最终带动面域发展;

6.采用客源地直接推广互动的营销方式并亲自操作示范,执行跨域客源地营销的方案。

技术成效:推动并再次策划执行了内蒙六旗县市区联合跨域营销,在杭州进行跨域营销的案例。并对当地进行伴行式服务。确定了西乌旗的两大基地普世集团进行合作运营示范。

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