习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，必须继续做好创新这篇大文章，推动新质生产力加快发展。” 加快发展文旅新质生产力，是文旅高质量发展的重点任务，结合数字时代、强调科技引领，创新文旅产业链是培育文旅新质生产力的重要途径。

用新质生产力为乡村文旅发展注入活力，要关注新技术的发展，重在新技术的推广应用。打通新技术应用于乡村文旅产业的“最后一公里”，需要通过创意的转化，更需要解决应用过程中具体的技术问题，必须发挥各个层面、各个环节的积极性，激活乡村内源性力量，同时发挥外部力量的作用，重点要抓住三个着力点。

一是壮大文旅科技人才队伍。数字化已经成为不少乡村文旅企业的标配。做乡村文旅产业，除了要熟悉文化、旅游的审美规律和产业规律，懂市场、会营销，还要懂科技，特别是会应用数字技术。要加强科技专门人才的引进和培育，加强与相关科技企业和社会组织的合作。近年来，越来越多艺术家、设计师、建筑师、创客、大学和职业院校相关专业的师生纷纷进入乡村，“艺术介入乡村”成为独特的风景。相对而言，他们是比较熟悉和善于利用数字技术的，他们中的很多人就是互联网的“原住民”。为此，不只在产业和创意方面引导这些他们发挥作用，还可以在科技应用方面加强引导激励。

二是推动形成相关行业科技合作机制。做乡村文旅产业项目，如果缺少复合型人才，就要依靠复合型团队；如果没有这种稳定的团队，就要依靠相应的机制。这主要是依靠市场机制，但政府相关部门也要积极作为，比如近年来一些地方在探索乡村文创特派员制度，就可以考虑融入科技辅导相关内容。此外，要借助文旅产业与乡村现代产业融合的契机，推动农业、文旅、水利、商务、教育、卫生、交通等相关部门和行业共享在乡村的科技资源，特别是平台阵地和队伍资源等。目前文旅产业与乡村现代产业的融合，在科技层面有很多交汇点，比如非物质文化遗产，其中乡村传统手工业、农业等占比很高，也已相继被纳入相关部门的传统文化保护范围中，这些正是进一步加强合作、推动新质生产力赋能乡村文旅产业的基础。

三是进一步发挥数字化建设作用，促进乡村文化与产业、城市与乡村互利共赢。乡村振兴不只关系乡村，也关系城市，文旅产业更是如此。近年来，在借助数字化健全现代公共文化服务体系、打通城乡堵点方面，我们已经取得突破。比如利用数字平台实现了文化馆总分馆制，地级市馆为总馆，县级馆为分馆，然后将“触须”扎入乡镇和村庄。乡村文旅产业发展应该借鉴乃至共享这样的平台，打通城乡文旅市场，有效对接城市居民旅游消费需求与乡村景区景点信息。要进一步发挥数字化建设的作用，有效利用自上而下、覆盖城乡的文化事业体系网络，让图书馆、博物馆、美术馆、非遗传习基地、文化馆站等，成为乡土文化展示的窗口、乡村文旅产业的营销前台，从而丰富基层文化建设的内容，增加地方特色文化的吸引力，实现文化事业与乡村产业、城市与乡村的互利共赢。

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