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新质生产力如何赋能乡村文旅产业?!
发布:浙江普世文旅农创发展机构 日期:2024-04-19  浏览:222 次

习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出:“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点,必须继续做好创新这篇大文章,推动新质生产力加快发展。” 加快发展文旅新质生产力,是文旅高质量发展的重点任务,结合数字时代、强调科技引领,创新文旅产业链是培育文旅新质生产力的重要途径。

文旅产业正在加快完善现代化产业体系,参与未来产业的国家布局。其中,乡村文旅产业作为当前文旅产业“希望的田野”,通过新质生产力赋能,将得到更大发展。
发挥新质生产力对乡村文旅产业的作用,主要体现在两个方面。
一方面可以实现优势转化。乡土文化资源是近年来特色文化产业蓬勃发展的主要依托,也是乡村发展的潜在优势,而通过一些科技手段的应用,特别是数字技术的介入,可以更好地实现乡土特色文化资源的有效保护和宣传利用,为其进入市场和产业化运作创造条件,彰显乡村独特的优势。比如乡村民宿,民宿大多依赖于互联网平台和数字技术,因而更善于通过数字技术开展宣传营销,并且通过数字创意实现地方特色与时尚文化的结合。在这方面,安徽省庐江县就创造了“长藤结瓜”的方式,综合利用互联网等技术手段打造乡村民宿联动,在一定程度上解决了乡村文旅产业小而散的问题,形成了新的规模效应。
另一方面是更好地推动融合。融合发展是当前经济转型升级的重要特征,是创新创造的着力点和突破口。在乡村,特色文化产业和特色旅游业实现了融合,又与特色农业相融合。做好现代乡村的“土特产”文章,要力图保留土味、彰显特色、做强产业链,乡村文旅产业应该在其中充分发挥作用。上述这些融合大多要借助数字技术得以实现,可以通过引入大数据、区块链等技术,帮助基层推动乡村产业融合,解决“隔行如隔山”的问题。
用新质生产力为乡村文旅发展注入活力,要关注新技术的发展,重在新技术的推广应用。打通新技术应用于乡村文旅产业的“最后一公里”,需要通过创意的转化,更需要解决应用过程中具体的技术问题,必须发挥各个层面、各个环节的积极性,激活乡村内源性力量,同时发挥外部力量的作用,重点要抓住三个着力点。
一是壮大文旅科技人才队伍。数字化已经成为不少乡村文旅企业的标配。做乡村文旅产业,除了要熟悉文化、旅游的审美规律和产业规律,懂市场、会营销,还要懂科技,特别是会应用数字技术。要加强科技专门人才的引进和培育,加强与相关科技企业和社会组织的合作。近年来,越来越多艺术家、设计师、建筑师、创客、大学和职业院校相关专业的师生纷纷进入乡村,“艺术介入乡村”成为独特的风景。相对而言,他们是比较熟悉和善于利用数字技术的,他们中的很多人就是互联网的“原住民”。为此,不只在产业和创意方面引导这些他们发挥作用,还可以在科技应用方面加强引导激励。
二是推动形成相关行业科技合作机制。做乡村文旅产业项目,如果缺少复合型人才,就要依靠复合型团队;如果没有这种稳定的团队,就要依靠相应的机制。这主要是依靠市场机制,但政府相关部门也要积极作为,比如近年来一些地方在探索乡村文创特派员制度,就可以考虑融入科技辅导相关内容。此外,要借助文旅产业与乡村现代产业融合的契机,推动农业、文旅、水利、商务、教育、卫生、交通等相关部门和行业共享在乡村的科技资源,特别是平台阵地和队伍资源等。目前文旅产业与乡村现代产业的融合,在科技层面有很多交汇点,比如非物质文化遗产,其中乡村传统手工业、农业等占比很高,也已相继被纳入相关部门的传统文化保护范围中,这些正是进一步加强合作、推动新质生产力赋能乡村文旅产业的基础。
三是进一步发挥数字化建设作用,促进乡村文化与产业、城市与乡村互利共赢。乡村振兴不只关系乡村,也关系城市,文旅产业更是如此。近年来,在借助数字化健全现代公共文化服务体系、打通城乡堵点方面,我们已经取得突破。比如利用数字平台实现了文化馆总分馆制,地级市馆为总馆,县级馆为分馆,然后将“触须”扎入乡镇和村庄。乡村文旅产业发展应该借鉴乃至共享这样的平台,打通城乡文旅市场,有效对接城市居民旅游消费需求与乡村景区景点信息。要进一步发挥数字化建设的作用,有效利用自上而下、覆盖城乡的文化事业体系网络,让图书馆、博物馆、美术馆、非遗传习基地、文化馆站等,成为乡土文化展示的窗口、乡村文旅产业的营销前台,从而丰富基层文化建设的内容,增加地方特色文化的吸引力,实现文化事业与乡村产业、城市与乡村的互利共赢。
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