3月20日，中国农科院油料所和婺源县人民政府共同主办的科技支撑婺源乡村振兴工作推进会暨第四届中国（婺源）油菜花经济研讨会在江西婺源召开。普世机构董事长胡彦鹏受邀参加研讨会，并做主题演讲——“大地油彩赋能乡村振兴”。

中国农科院油料所自2019年与婺源县开展共建乡村振兴科技示范县以来，充分发挥科技和人才优势，结合婺源当地资源禀赋，以油菜花农文旅融合、功能型菜籽油、功能型油菜苔三大类主导产品开发为重点，集成多功能油菜新品种、7D产地绿色加工等关键技术，创制四季油菜花海定制技术，促使油菜产能大幅提升、油菜三产融合发展，油菜产业已成为婺源经济支柱产业，油菜农文旅相关产业综合产值占婺源GDP比重超过三成。

大地艺术是以农田为舞台，以可食地景为素材，大地油彩是以彩色油菜花为主题形成的大地艺术。以美学设计、文化创意赋能土地，改变传统的农业发展模式，以农文旅融合经济链导土地、乡村和产业。通过乡村资源统盘整理，进行IP转化和产业模式创新搭建，从而再造乡村美好新生活

，实现乡村振兴。

激活农文旅复合经济收益模式

婺源是中国油菜花最负盛名的旅游目的地，随着“赏花游”热度持续飙升，“赏花经济”热度持续高涨，全国各地油菜花层出不穷，如何推陈出新，不断引领赏花经济。大地油彩以美学赋能的创意设计形成集3D视觉、趣味互动、拟生声音、品质休闲、产品研发、在地品牌孵化等环节为一体的运营闭环“花经济”产业链。以花为“媒”，实现“风景”变“钱景”、“颜值”变“产值”。 

颠覆传统的单一观光旅游，以农旅文创多元融合促发，推动旅游产品创新升级，进行文旅农创融合产业体系和市场模型创新，以花为媒，带动乡村闲置资产盘活利用，带动乡村文旅产业及经济形成良性循环的自运营经济模式。注重后产业链研发及品牌孵化。形成乡村特色物产的高附加值和流量转化下的线上线下销售模式。

普世已注册的农业商标

以花为媒实现多重效益增值

单一的赏花经济需要科技赋能、机制更新、文化注入、产业融合，形成旅游、农业、文创、研学多业态发展，形成政治、经济、文化、民生的综合效益。

在政治宣传上：联农助农、树立生态示范，形成政治效力；

在市场效益上：打造主题产业集群，产业链拓展做精做深；

在社会民生上：形成共富带动 ，创新模式示范孵化产业、人才；

在生态效益上：形成生态文明实践 ，探索生态产业模式。

五感沉浸的体验经济模式

近几年油料研究所研究出的如何延长花期，以及我们普世用不同花色的油菜花研究如何呈现3D透视地景艺术效果。都是在视觉上形成创新。

前一段时间出现的网红“卖崽青蛙”，我们把它设计进田地中，增加声音装置和气味喷雾，形成蛙声一片的听觉效果，同时周边的农户穿上卖崽青蛙的衣服进行表演和售卖公仔、农产等，形成网红商业模式产业链。同时把当地民俗文化卧冰求鲤的典故和当地鱼产业，提取形成“这乡有鲤”的品牌形象，并设计研发相关鲤鱼产品，形成品牌价值带动下的产业链模型。“天宫的米”同时设计场景故事，形成游客互动，配套鲜米机、米糕制作等商业模式，同时结合研学旅游，研发线上第二课堂，输出农事研学课外作文辅导。形成客户粘性，最大化增加农业附加值。形成有看头、有玩头、有买头的农文旅综合体。

后产业链研发运营

花经济如何“颜值”变“产值”，转化为经济价值，就需要商业模式的设计和品牌产品研发。普世旗下云地国际旅行社专注于后产业链运营及品牌农产品研发。以新时代 · 新消费下的市场研究为基础，以文旅农创在地价值识别，捕捉在地资源及文化，经过美学赋能、品牌经济思维下的创新重构，形成美好地源·文艺赋能下的营销路径。形成在地的名优物产体系和线上销售，实现花经济延伸扩大化的增流增效。

通过后产业链的运营、营销、物产研发，真正的联动带农，实现和美共富的乡村振兴。

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